网络渠道和实体店铺推广平台

大多数网店都有实体店铺，不过有些实体店卖家开网店，更多的是把网店作为宣传实体店铺的辅助。这说明随着电子商务的急速发展，尤其是淘宝的深入人心，大多数商家已经开始懂得利用网络渠道来推广自己的店铺。

一边是工业化制造的庞大生产力，一边是不断增强的消费欲望和购买力，如今面对传统渠道的山隔水阻，任何品牌的建立和推广都不能忽视一个途径：网络渠道。淘宝商城的独立预示着B2C的巨大市场，企业纷纷在淘宝商城开设旗舰店。笔者推论，我国网络购物市场的发展最终主导将是B2C，且实体连锁企业进入B2C市场将具有不可比拟的优势。网上开店与实体店铺相比综合成本低（比如租金、门店管理费用等），网店的注册和注销也相对方便，不用像实体店铺那样必须经过严格的注册登记手续，同时依附淘宝的平台和人气，即使网店不盈利对于企业来说也是一个很好的宣传平台。

对于有决心有能力通过网络渠道打造品牌的企业来说，自立门户建造自己的电子商务网站，相对于依附第三方平台优势更加明显。
1、企业自己建立一个网站，可以拥有自己的独立域名，拥有自己的店标、拥有自己的品牌、自己的页面外观、自己的支付接口、自己的购物车。这一切将能体现企业的形象和实力。不会让客户认为该企业是个人或者是小店铺，增强客户对该企业的信任感；同时企业的订单资料、客户资料、商品资料，商城的整个数据库都是独立的，不必放在他人平台上。企业千辛万苦培养的客户资源，完全属于自己的。
2、企业自己建立一个网站，投入是固定的，软件支出是一次性的。而在他人平台上开网店，要么是按照开店时间付费，时间越久付费越多。有的是按照交易付费，交易量越大，企业支出费用越多。所以，只有自己开店，企业的开支才能自己控制、将成本降到最低。
3、企业自己建立一个网站，企业就像有了自己的另外一个实体店铺一样，想怎么经营就怎么经营，想怎么干就怎么干，企业可以根据自己需求想开什么栏目就开什么栏目，不受什么约束，容易发挥企业自身的主观能动性和创造力。
4、企业自己建立一个网站，可以通过自己有针对性的努力及自建网站的众多强劲功能来配合企业做众多营销活动，从而更有效的增强用户对企业的忠诚度及黏性，避免在平台中因同质化严重而展开的恶性价格竞争。
5、企业自己建立一个网站，因为企业有自己独立的域名、空间等，网站更容易推广，也有更多的推广方式。比如交换友情链接，企业可以和任何想要交换友情链接的网站进行链接。独立的网站也能更好做搜索引擎推广，也更容易被搜索引擎收录。

相比传统的商场、店铺，电子商务能够迅速崛起，自然有其独特的优势。比如：店面“零租金”让在家经营成为可能，网店24小时营业让随时随地购物成为可能，网购货比三家让物美价廉成为可能，这些都是网络大环境下，电子商务区别于传统商业的独到之处。然而，任何新鲜的事物都很难尽善尽美，网购也是如此。在实际操作中，它必然要面临邮购时间差、挑换不方便、样品和实际货物可能存在差异、后期保修无法保证等短处和弱项。所以，网购再红火，也无法从根本上消除传统商业营销模式在市场中的生存空间。

关于电子商务与实体门店，苏宁电器董事长张近东表示，他认为电子商务永远取代不了实体门店，随着电子商务的日益发展，大力推广易购将为一部分消费者提供另一种消费方式，与实体店经营并不存在冲突。苏宁将把网上平台打造成“第二个苏宁”。在张近东看来，电子商务绝对不只是简单的开网店卖产品。网店销售只是其中的一个环节。张近东称，苏宁的电子商务要以实体店为基础，首要任务是建立强大的物流体系和配送平台，只有完善的后台服务，才能为线上平台提供支撑。

面对来势汹汹的电子商务风潮，传统店铺经营纷纷寻找新的出路，但是大多数的店铺和商家并没有能力打造自己的线上交易或推广平台。在淘宝的网店若长时间没打理也会面临封号和下架的尴尬。实体店铺如何有效的结合电子商务，把现有业务进行延伸和推广呢？这里笔者推荐一个操作简易的免费的实体店铺推广平台：店长在线（www.helloku.com）。这是一个针对实体店铺宣传的电子商务网站，目前不提供在线交易，消费者可以通过浏览在线店铺和了解优惠促销活动，然后前往实体店铺亲身体验。

对于实体店铺而言，电子商务只是一个延伸的平台，同时两者也有着某种依附关系，实体店铺和电子商务的结合在未来很长时间内都将是电子商务的主流模式。尽管有着众多灵活的线上推广平台，但若失去线下业务、品牌、渠道、顾客等多方面资源的支持，这种电子商务模式相对于纯网络型电子商务将失去竞争力。